“诚，做人之本；信，为人之根，做个诚信的人是我们的根本。”在一春一夏，我们注重每一位客户提出的每个需求，我们充分考虑客户的每一个细节，我们一直在思考如何为客户创造更大的价值，意在让我们的每一位客户都成为我们的朋友...

 

我们整理了终极 SEO 检查表来帮助您提高网站的性能。

此 SEO 最佳实践清单包括 41 项任务，可以提高您的排名并增加网站的自然流量。

提示

创建一个免费的 Semrush 帐户，以便您可以按照本指南中的步骤操作。

基本 SEO 实践清单

这些实践将作为您所有 SEO 工作的基础。跳过它们可能会使您的网站排名变得更加困难。

 

1. 设置 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具

首先，设置一种方法来监控您的 SEO 性能并将您的页面提交给搜索引擎。

对于 Google，设置Google Search Console (GSC) — 一种免费工具，可帮助您监控、维护网站在 Google 搜索结果中的性能并对其进行故障排除。

它是了解 Google 如何看待您的网站的最佳工具之一。

 

要了解如何设置您的帐户并利用不同的功能，请阅读我们的权威 GSC 指南。

对于 Bing，您可以使用Bing 网站管理员工具。它相当于 GSC，但适用于 Bing。

这两个工具都允许您提交页面以进行索引、查看用户正在搜索的内容、识别爬网错误等等。

如果您没有为您的网站设置这些平台，那我们强烈建议您立刻做。

 

2. 设置谷歌分析

Google Analytics 4 (GA4) 是一款免费的网络工具（和应用程序），用于分析网站的流量和用户行为。

您可以使用它来评估您获得的流量、流量来自何处以及用户在做什么。

一些有用的功能包括：

查找网站上带来最多（或最少）流量的页面

识别为您带来流量的其他网站和搜索引擎

跟踪您的平均跳出率、观看次数等。

设置自定义过滤器、细分受众群和转化（称为关键事件）

专业提示

将您的 GSC 帐户连接到 Google Analytics，以便在一处查看搜索效果信息。

 

3. 安装 SEO 插件（适用于 WordPress 网站）

如果您使用 WordPress，您应该安装并配置 SEO 插件 - 该工具可以轻松针对搜索引擎优化您的网站。

不同工具的确切功能有所不同，但它们通常可以帮助您完成技术 SEO 任务，例如实施 robots.txt 和 XML 站点地图（我们将很快介绍这两个任务）。

以下是一些流行的 SEO 插件及其主要功能：

1、Yoast SEO 

内容分析：提供实时建议以提高可读性和搜索性能。

XML 站点地图：自动生成 XML 站点地图以帮助搜索引擎为您的站点建立索引。

页面优化：允许您轻松编辑所有网站页面的标题标签和元描述等内容。

相关关键词：与 Semrush 集成以查找可优化页面的其他关键词。

2、Rank Math

GSC 模块：显示搜索性能、站点地图状态和任何索引错误等关键信息。

架构标记：提供高级架构标记选项，帮助您的内容在搜索结果中脱颖而出。

重定向管理器：管理 301 重定向并监控 404 错误

关键词优化：让您针对多个焦点关键词优化每个页面

3、SEO Writing Assistant（写作助手）

实时内容分析：建议实时改进以提高您的性能

语气：分析您的内容以确保其与您的品牌声音相匹配

原创性检查：检查您的内容是否存在潜在抄袭

可读性分数：评估您的可读性并建议改进内容清晰度

 

4. 创建并提交 XML 站点地图

XML 站点地图是一个文件，可帮助搜索引擎抓取和索引（查找并存储在数据库中）网站的所有重要内容。

它有助于传达您网站的结构，并提供其他重要信息。就像特定页面上次更新的时间一样。

如果您使用 WordPress，您的站点地图将会自动创建。

对于其他平台，您应该检查该工具是否会自动创建站点地图，或者是否需要手动创建。

值得庆幸的是，如果您使用站点地图生成器工具，创建站点地图相对简单。

获得站点地图后，将其提交到 Google Search Console 和 Bing 网站管理员工具。 GSC 的操作方法如下：

 

我们建议使用 Semrush 的站点审核工具来查找并修复影响站点地图的问题。

将站点地图 URL 添加到 robots.txt 文件也是一个好主意。帮助搜索引擎找到它。

下一条我们将详细介绍 robots.txt。

 

5.创建Robots.txt文件

Robots.txt是一个告诉搜索引擎应该和不应该抓取哪些页面和文件的文件。

它可能是这样的：

 

您可以通过输入主页 URL 并在末尾添加“/robots.txt”来查看当前的 robots.txt 文件。

例如，Semrush 的 robots.txt 文件可以在

“https://semrush.com/robots.txt”找到。

然后，请确保定期检查 robots.txt 文件以查找错误。您可以使用 Semrush 的站点审核工具来完成此操作。

 

6. 检查 Search Console 是否有手动操作

任何明显违反或操纵Google 准则的行为都可能导致您的网站受到称为手动操作的处罚。这些可能会导致更糟糕的排名，有时甚至没有排名。

手动操作包括用户生成的垃圾邮件、结构化数据问题、不自然的链接（往返于您的网站）、薄内容、隐藏文本等等。

最近，谷歌增加了潜在的手动操作数量，包括大规模内容滥用、过期域名滥用和网站声誉滥用。

请务必定期检查Google Search Console中针对您网站的任何手动操作。

为此，请向下滚动工具的侧边栏导航并选择“安全和手动操作”>“手动操作”。

 

这应该会弹出一份包含检测到的问题的报告（如果有的话）。

 

如果您的网站收到手动操作，Google 会在GSC 报告中通知您。

但如果您正在开发一个新项目或接管一个站点，手动操作应该是您首先检查的事情之一。

 

7.确保Google可以索引您的网站

为了涵盖SEO 基础知识，请优先考虑可索引性- 搜索引擎在页面显示在搜索结果中之前分析页面并将其添加到索引的能力。

有时，页面会被 noindex 标记（您可以添加到网站代码中以告诉搜索引擎不要将该页面包含在搜索结果中的说明）阻止或存在其他问题。

要快速确保搜索引擎可以索引您的网站，请使用我们的网站审核工具。

首先输入您的域并创建一个新项目。

然后，选择每次 SEO 审核所需的页面数，并选择“网站”作为抓取源。

然后单击“开始站点审核”。

 

单击“可抓取性”下的“查看详细信息”。

 

仔细检查您网站的主页是否已编入索引。这可以节省以后大量的故障排除工作。

 

另外关键词研究是寻找与您的产品或服务相关的可能搜索查询的过程。

此过程包括查找、排序和确定关键字的优先级。并使用它们来满足您的关键字策略。

以下是 SEO 成功所需的关键关键字研究任务清单。

 

8. 识别竞争对手的关键词

首先确定你的竞争对手的关键词。您的竞争对手已经针对哪些搜索查询来提高排名和增加流量。

如果这些关键字适用于类似的组织，那么它们很可能也适合您。

打开 Semrush 的关键字差距工具。输入您的域名以及最多四个竞争对手的域名。

然后，单击“比较”。

 

向下滚动到“最佳机会”表，然后关注两个标签：“缺失”和“薄弱”。

 

“缺失”标签显示您的竞争对手已排名但您未排名的关键字

“弱”标签显示您排名低于竞争对手的关键字

使用这些关键字作为规划关键字策略的起点，并尝试从竞争对手那里获取一些流量。

 

9.找到你的主要“核心”关键词

您的主要“核心”关键词是推动业务成果的高影响力机会。通常是与您的产品、服务或其他专业领域相关的高容量和高竞争性术语。

要查找您的热门有机关键字（或竞争对手的关键字），请打开域名概述并输入您要分析的域名。

 

向下滚动以查看“热门有机关键词”，然后单击“查看详细信息”。

 

这些是为分析网站带来最多自然流量的关键字。

特别注意具有商业和交易搜索意图的关键词。因为这些往往会带来更多的潜在客户和转化。

 

如果你的排名很高，那是个好消息。如果不是，请优化和改进这些页面上的内容。

 

10.查找长尾关键词变体

长尾关键词是高度具体的搜索查询。这些术语的搜索量往往相对较低。

他们可能不会被频繁搜索。但长尾关键词仍然占整体搜索的很大一部分，并且可以具有更高的转化率。

另外，它们通常更容易排名。

 这意味着：

您需要定位长尾关键词。

因此，首先定义您想要定位的主要关键字。

例如，假设关键字是“番茄植物”。

转到 Semrush 的关键字魔术工具并输入您的关键字。

确保选择“广泛匹配”。并使用搜索量和关键字难度过滤器。

 

另外，检查“问题”过滤器。它通常会返回有趣的长尾关键词作为问题。

 就像这样：

 

使用这些长尾关键字来创建新的信息内容。或者，在相关时将它们合并到现有页面中。

 

11. 创建关键字映射

确定目标关键字后，您需要将它们“映射”（分配）到您网站上的页面。

您首先需要将关键字分组到不同的集群中。您可以通过使用一个关键字来识别更大的集合来做到这一点。

在关键字魔术工具中输入您选择的关键字，然后转到“相关”选项卡。

在此处查看结果并选中所有看似相关的术语旁边的框。

 

将这些选定的关键字导出到电子表格中，并按意图对关键字进行分组，这意味着您希望对回答相同一般问题的关键字进行分组。

 

然后，您需要分析每个集合以可视化您网站的潜在结构和各个页面。

最后一步是根据您定义的分组对关键字进行分类。

 

要了解如何只需五个步骤即可映射关键字，请参阅我们的关键字映射指南。

 

专业提示

将您的关键字发送到 Semrush 的关键字策略生成器来组织您的关键字。

 

12.分析排名页面的搜索意图

搜索意图只是用户搜索背后的原因。

搜索意图有四种类型：

导航：试图找到一些东西

信息性：尝试了解更多有关某事的信息

事务性：尝试完成特定操作

商业：在做出购买决定之前尝试了解更多信息

匹配搜索意图是 Google 确定如何对特定查询的内容进行排名的主要目标之一。

因此，请始终确保您的页面内容符合搜索者对您所定位的关键字的意图。

要快速找到关键字的意图，请使用我们的关键字概述工具。并寻找“意图”框。

如果您的内容与关键字的搜索意图相匹配，您可能会看到更多的流量和更高的排名。如果没有，你就需要调整。

 

13. 识别人们提出的问题

了解受众的问题可以帮助您制作更有可能在搜索结果中排名的有用内容。

使用我们的关键字魔术工具查找任何关键字的相关问题列表。

首先输入关键字，点击“搜索”，然后单击“问题”过滤器。

这是一个很好的起点，特别是当您输入更具体的关键字时。

您还可以按特定搜索引擎结果页 (SERP) 功能（包括“People Also Ask”）过滤关键字。

这将向您显示触发 SERP 中“人们也提问”框的关键字。就像这个：

 

这将帮助您了解哪些关键字应插入AlsoAsked等工具中。查找其他问题关键字。

 

您可以在此处使用这些问题：

常见问题解答页面：创建回答常见问题的常见问题解答页面（或在核心网站页面底部包含常见问题解答部分）

博客文章：使用这些问题作为博客文章的标题或副标题

产品页面：在产品页面上包含相关问题和答案，以解决异议并提高转化率

客户支持部分：将常见问题解答添加到面向客户的文档中可以解决常见问题

 

14.了解你的排名潜力

评估您的网站对特定关键字进行排名的机会可以帮助您确定任务的优先级。并为您的 SEO 活动设定期望。

要快速估计，请使用关键字概述。输入您的术语和域名以获得个人关键字难度分数。

关键字难度 (KD)是对网站在该术语的 Google 前 10 个结果中排名的难度的一般估计。但个人关键字难度显示了您的特定网站在该术语上获得高排名的难度。

百分比越高，难度就越大。

因此，当您选择目标内容时，请尝试平衡个人关键字难度和搜索量。

 

15.确保您使用的是 HTTPS

自 2014 年以来，HTTPS 一直是一个排名信号。

您可以通过查看浏览器的 URL 栏快速确认您的网站是否基于 HTTPS。

如果您看到以下状态，则表明您正在使用 HTTPS。如果你不这样做，你就不是。您与该网站的连接可能会带来安全风险。

 

有关可能问题的更详细报告，请使用我们的站点审核工具。

首先添加一个新项目，输入您的域，然后单击“开始审核”。

 

进入仪表板后，转到 HTTPS 部分并单击“查看详细信息”。

 

您将看到一个仪表板，其中包含有关站点 HTTPS 状态的信息。比如安全证书、服务器协议和网站架构。

 

解决本节中的所有问题。这对于您网站的 SEO 健康至关重要。

 

16. 在 Google 索引中检查您网站的重复版本

重要的是，您只允许 Google 将您网站的一个版本编入索引。

您的访问者也应该只能在一处访问您的网站。否则，您的网站可能会遇到抓取、索引和安全问题。

例如，您网站的有不同版本，选择非 www 版本还是 www 版本取决于您。但你应该选择其中之一。

所有其他版本应301 重定向到主版本。

您可以通过在浏览器栏中输入每个域变体来快速检查重定向是否有效。如果您被重定向到网站的主要版本，则一切正常。

 

17.查找并修复抓取错误

抓取错误是指搜索引擎尝试抓取您的网站，但遇到页面丢失或规范化页面不正确等问题。您希望不惜一切代价避免这些错误。

您可以通过Google Search Console快速识别任何抓取错误。

前往“索引”下的“页面”报告：

 

您将看到两个类别：“已索引”和“未索引”。

 

抓取错误将位于“未索引”类别下。

花时间解决您发现的任何错误。并更详细地探讨排除 URL 的原因。

 

18. 提高网站速度

缓慢的网站会导致糟糕的用户体验 (UX)。用户体验会影响你的谷歌排名。

因此，请确保您的网站加载速度快。

评估网站速度的最佳方法之一是研究您的Core Web Vitals 指标：

最大内容绘制 (LCP) ：这测量加载页面主要内容所需的时间

与下一次绘制的交互 (INP) ：这跟踪从用户与页面交互到观察到视觉响应的时间（在 Semrush 工具中，我们使用称为总阻塞时间 - TBT 的指标来近似该时间）

累积布局偏移 (CLS) ：评估页面加载期间意外布局偏移的程度

您可以使用Google 的 PageSpeed Insights 工具来衡量各个页面的 Core Web Vitals 信息。

输入 URL，单击“分析”，然后滚动查看页面的性能分数和建议列表。

 

如需涵盖整个网站的更详细报告，请前往网站审核并单击“核心网络生命”。

 

您将看到核心网络生命力的快照和改进建议。

然后，您可以集中精力改进此报告中标记的页面。

 

19. 修复损坏的内部和出站链接

损坏的链接是指向不存在页面的链接。通常是因为原始页面在没有正确重定向的情况下被删除或移动。

在这种情况下，当用户或爬网程序跟踪损坏的链接时，服务器会返回 404（未找到页面）状态代码。

 像这样：

 

断开的链接是用户体验不佳的另一个信号。没有人愿意点击链接后发现它无法将他们带到任何地方，因此您应该尝试尽快修复它们。

要快速查找（并修复）损坏的链接，请前往站点审核。

查找“内部链接”框，然后单击“查看详细信息”。

 

您将看到损坏的内部和外部链接的列表。

通过更新目标 URL、设置重定向或完全删除链接来修复损坏的链接。

 

20. 查找并修复 HTTPS 页面上的 HTTP 链接

大多数网站不久前都从 HTTP 迁移到了 HTTPS。但找到指向过时 HTTP 页面的内部链接仍然很常见。

即使有重定向将用户带到新的 HTTPS 页面，这些旧版本也是不必要的。太多的重定向会减慢您的网站速度。因此，请尽快更新这些内容。

前往站点审核中的“ HTTPS 报告”以揭示任何 HTTP 链接问题。并了解如何修复它们。

如果只有少量错误链接，您可以在您的网站平台中手动更新这些链接。

但如果这些问题是整个网站范围内的（通常是这样），您需要更新网站平台内的页面模板。或者在数据库上运行搜索和替换。

如果您不确定，请咨询您的开发人员。

 

21.确保您的网站适合移动设备

移动设备友好性是指您的网站在智能手机和平板电脑等移动设备上的运行情况。这是至关重要的，因为谷歌已经正式从移动优先索引转向仅移动索引。

这意味着 Google 将不再为无法通过移动设备访问的网站编制索引。

您可以使用 Google Chrome 来测试您网站的移动设备友好性。

只需在 Chrome 上启动一个网站，然后右键单击您要测试的任何页面即可。然后，选择“检查”。

 

在这里，您可以测试您的网站在不同设备上的外观。

选择右侧的设备图标可在桌面和移动设备之间切换。

 

接下来，您可以选择您喜欢的设备来测试您的网站在每个设备上的外观。

检查以确保一切看起来正确并且易于在移动设备上使用。并确保文本和按钮等关键元素足够大以便阅读和单击。

以下是其他一些适合移动设备的最佳实践：

选择一个响应式的网站主题（意味着它适应不同的屏幕）

让您的网站在移动设备上轻松导航（和阅读）

优化移动 SERP的标题标签和元描述

 

22.使用SEO友好的URL结