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> 谷歌SEO知识 > 揭秘Facebook广告学习期：原因、对策与最佳实践Facebook广告学习期对许多人来说是个谜，甚至有人对此感到害怕。确实，在学习期内广告表现可能不尽如人意，这让人不太喜欢，但你可以采取很多措施来避免这种情况，从而获得最佳表现。在本文中，我将通过介绍什么是Facebook广告学习期、为什么会发生、如何结束学习期以及如何避免再次进入学习期，来揭开这个谜团。

目录

什么是Facebook广告学习期？进入Facebook广告学习期的原因是什么？如何避免进入Facebook广告学习期？如果始终处于学习期怎么办？Facebook广告学习期的最佳实践

什么是Facebook广告学习期？

学习期是指Facebook在投放广告时，通过不同的时间、位置、优化等因素来测试广告效果的这段时间。Facebook依赖机器学习将广告投放给目标受众，并努力实现你的广告目标。然而，没有任何表现数据作为参考，这是一项艰巨的任务。

在学习期内，你的广告活动几乎肯定会出现日常表现不一致的情况，平均每次结果的成本也会比正常投放期间更高。根据Facebook的支持文档，学习期可能表现为一天效果很好，然后连续几天表现不佳，接着一天效果一般，再连续几天表现出色，之后又几天表现很差，最后一天表现正常。

有些情况下，表现可能一直比较稳定，只会有小幅波动。这主要取决于你的广告活动的流量量以及Facebook学习你的目标受众对广告的反应速度。

总体而言，在学习期内的广告表现通常比正常投放时差，但这并不保证在正常投放时效果就会非常好或达到你的目标。Facebook只是表明学习期内的广告表现通常不如完全投放后的表现。

进入Facebook广告学习期的原因是什么？

进入学习期的原因分为两类。

第一类是创建新的广告活动组或广告创意。每次创建新内容，都会进入学习期，因为这是新的，Facebook需要学习它的表现。这一点比较直观。

第二类比较复杂。每当你进行Facebook认为是“重大编辑”的操作时，广告也可能重新进入学习期。

在上图中，你可以看到Facebook认为是重大编辑的更改类型概述。

对于广告活动来说，预算或出价的大幅更改通常意味着进入学习期。通常，这意味着单日变更超过20%，但即使小于20%的变更也可能触发学习期。此外，任何出价策略的更改也会使广告活动重新进入学习期，因为你正在使用新的优化事件和出价策略来实现你的期望结果。

在广告级别，Facebook将任何对广告创意的更改视为重大编辑。这看起来可能很严格，即使你只是对创意或文字进行了一些小调整，但Facebook无法预知这些小调整对受众的影响。考虑一下，你修改某个词或广告图片是有原因的。假设你认为这个小改动会对表现产生重大影响，那么Facebook也需要重新学习这些内容。

最后，在广告组级别，任何对创意、预算和出价的更改，以及目标受众、使用的展示位置或转化目标的更改，也会使广告重新进入学习期。这些更改会显著影响广告的展示位置、展示对象、目标以及Facebook试图通过这些展示实现的结果。因此，所有这些更改意味着算法需要重新调整。

如何避免进入Facebook广告学习期？

首先，我认为有必要说明，Facebook广告的目标不是避免学习期。要充分利用Facebook强大的机器学习功能，它需要了解你广告活动的目标。如前所述，任何新的或重大编辑都会使广告进入学习期。因此，除非你打算在十年内不做任何改动，否则你总是会进入和退出学习期。

现在，让我来谈谈如何规划广告账户或提前计划调整，以避免在学习期内停留时间过长。学习期内的广告表现较低且不稳定，因此我们需要尽量缩短学习期的时间。

以下是五种方法，帮助你避免频繁进入学习期：

限制重大更改的次数，或将其集中在一起，缩短学习期的时间。争取在七天内获得50次或更多转化事件。避免暂停广告活动或广告组超过七天。选择足够大的目标受众，以实现转化目标。确保有足够的预算来实现转化目标。

如果始终处于学习期怎么办？

不幸的是，有些账户由于各种原因，始终无法退出学习期。也许你的目标受众太小，或者预算不足。如果你遇到这种情况该怎么办？

对于无法退出学习期的账户，广告状态将显示为“学习受限”。这意味着Facebook认为即使有更多时间，也无法自信地退出学习阶段。学习受限状态下，广告表现会与学习期内相似，日常表现不稳定，效果也比正常投放时差。

如果你发现自己处于学习受限状态，请参考上述列表，尝试对账户进行一些调整。看看是否能通过整合或增加某些区域的数据量，以便退出学习期，获得更稳定的表现。

退出学习期的最佳实践

为了更清晰地说明，以下是一些避免进入学习期的措施：

避免过度细分广告活动。尽可能整合预算。限制对账户的重大更改次数。选择有足够数据量的转化操作，以退出学习期。

记住，Facebook广告学习期是Meta广告体验的一部分。学习期内广告表现可能不稳定且效果较低，但这是在Facebook上做广告的一部分。挑战在于尽量缩短学习期的时间，以便常规投放时能获得更稳定的表现。

希望这篇文章能帮助你更好地理解什么是Facebook广告学习期，以及你可以采取（或避免采取）哪些措施来确保不在学习期内停留过长时间。

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